近日，由国家体育总局宣传司指导，国家体育总局体育文化发展中心、中国体育科学学会体育史分会联合主办的运动项目文化论坛在安徽淮北成功举办。来自全国各运动项目管理中心、高校及研究机构的专家学者齐聚一堂，围绕运动项目文化建设的理论实践与创新发展展开深入探讨，共同擘画体育文化建设新蓝图。
论坛聚焦运动项目文化作为体育文化建设核心内容的战略意义，国家体育总局宣传司司长高超在主旨报告中强调，运动项目文化是推动项目可持续高质量发展的根本动力，更是传承中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观的重要载体。他指出，只有通过项目文化的滋养与培育，才能增强项目的社会吸引力和辐射力，为项目发展奠定坚实的群众基础。国家体育总局体育文化发展中心副主任吉伟东在致辞中进一步阐释，运动项目文化在坚定文化自信、讲好中国故事、推动中华文化走出去方面具有不可替代的作用。
近年来，国家层面持续加强运动项目文化建设顶层设计。《体育强国建设纲要》和《"十四五"体育发展规划》均将运动项目文化作为体育文化建设的核心内容，明确提出要发挥体育在社会主义文化强国建设中的重要作用。2022年国家体育总局办公厅印发的《进一步加强运动项目文化规范化建设的指导意见》，为运动项目文化规范化建设提供了系统性指引。高超表示，在总局政策引导下，各运动项目管理中心和协会的文化建设自觉性显著提升，形成了"文化内涵丰富化、传播形式创新化、影响力最大化"的发展格局。
论坛现场，射击射箭运动管理中心分享了其项目文化建设经验。自2010年确立"忠诚、坚韧、拼搏"24字文化理念以来，该中心通过梳理项目历史、加强荣誉感教育、传承红色基因等举措，成功打造了具有行业特色的文化品牌。2021年东京奥运会期间，杨倩以首金献礼建党百年的文化实践，成为运动项目文化与时代精神融合的典范案例。
中国田径协会则以"普及与传承"为主线，构建起涵盖思想政治教育、全媒体传播矩阵、品牌升级、历史文化传承等七大工程的体系化建设框架。通过打造具有影响力的田径文化品牌活动，该协会实现了国家队文化教育"铸魂塑形"、赛事媒体运行标准化等目标，有效拓展了田径文化的传播边界。
与会专家指出，当前运动项目文化建设仍面临认识深度不足、内容挖掘不够、影响力提升空间有限等挑战。未来将通过建立规范化建设体系，完善"中华体育精神颂"系列工作，利用中国体育文化博览会、大型综合性运动会等平台，系统展示运动项目文化建设成果。国家体育总局宣传司计划每年开展两个以上运动项目文化专题研究，定期遴选展示优秀建设成果，强化示范引领作用。
中国社会科学院文化研究中心副研究员惠鸣提出，新时代运动项目文化建设应聚焦"人民体育、健康体育、快乐体育、文明体育、竞技体育、爱国体育、民族体育"七大维度，构建具有中国特色的体育文化体系。新华社体育部部务会成员许基仁则强调，荣誉体系建设是体育文化建设的关键，要深入挖掘体育文化中蕴含的挫折教育、规则意识等独特价值，为社会提供精神滋养。
此次论坛通过理论研讨与实践案例的深度交融，为运动项目文化建设提供了创新思路。与会者一致认为，只有持续深化文化内涵、创新传播形式、强化示范效应，才能让运动项目文化真正成为推动体育高质量发展的核心引擎，为构建具有中国特色的体育话语体系注入持久动力。
